Stratégie médias et créatives: études et insights

Notre équipe d'experts et consultants insights vous accompagne dans toutes vos réflexions publicitaires, marketing et de communication. Nous analysons les stratégies médias, décryptons les discours de marques et apportons des réponses concrètes à vos problématiques ad hoc.

Caractéristiques des études publicitaires

Insights à forte valeur ajoutée

Appuyez vos décisions médias et créatives sur des études clés en main, directement actionnables pour vos enjeux business et marketing, à partir des données de référence Kantar Media

— Transformation des data brutes en insights stratégiques à forte valeur ajoutée
— Exploitation de l’ensemble des données, affinées et retraitées selon vos besoins
— Gain de temps pour atteindre ses objectifs alignés à sa stratégie
— Éclairages originaux sur vos enjeux grâce à une équipe pluridisciplinaire
— Prise de recul et caution d’experts indépendants

Suivi des investissements publicitaires : Dashboards

Obtenez une vision claire et personnalisée de vos performances média grâce à des tableaux de bord conçus pour répondre à vos enjeux stratégiques

— Quelles sont les tendances d’investissements du marché, de mon secteur, de mes concurrents ?
— Comment ma marque performe sur ses différents segments de marché ?

Nos solutions :

— Dashboards interactifs, préformatés ou personnalisés
— Tableaux de bord automatisés et mis à jour régulièrement
— Données livrées rapidement pour des arbitrages réactifs

Benchmarks clé en main : études Brand Review

Accédez à des benchmarks sectoriels exhaustifs pour éclairer vos choix stratégiques en matière d'investissement média et de positionnement créatif publicitaire

— Quelle stratégie média adopter (leviers, formats, temporalité) ?
— Quels territoires créatifs, messages, cibles, promesses, tonalités et positionnements privilégier ?

Nos solutions :

— Photographie à un instant t des stratégies média et créatives d’une sélection de marques
— Recommandations de nos experts : axes stratégiques, mapping de positionnement et pistes d’optimisation

Zoom 360° sur un marché : études Market Highlights

Comprenez les dynamiques d’un marché grâce à une vision 360° des acteurs, de leurs communications et des tendances structurantes

— Comment améliorer ma connaissance sur un secteur où je souhaite me lancer ?
— Quelles sont les forces en présente ? Quels insights clés drivent le marché ?

Nos solutions :

— Identification et analyse synthétique des tendances de communication, de consommation et des axes d’innovation du secteur

Nourrir ses réflexions et innover : les études de Veilles Créatives

Stimulez votre créativité et gardez une longueur d'avance grâce à nos veilles dédiées aux tendances publicitaires et aux innovations créatives de votre secteur

— Comment alimenter mes réflexions avec les meilleures pratiques et les campagnes les plus innovantes ? les meilleurs dispositifs à retenir comme sources d’inspiration ?
— Quelles sont les tendances créatives de mon secteur ? Les dernières créations publicitaires de mon univers concurrentiel ?

Nos solutions :

— Cahiers de tendances et revues créatives par thématique ou par corpus d’annonceurs.
— Sélections brutes ou analysées par nos experts Insights
— Panorama des meilleures campagnes et dispositifs en France et à l’international

Communication responsable : études publicité & RSE

Décryptez les stratégies RSE de votre secteur et alignez vos prises de parole sur les attentes de vos consommateurs grâce à une analyse complète des investissements et des messages publicitaires

— Quelles sont les attentes RSE de mes consommateurs ?
— Quel poids pour la publicité RSE sur mon secteur ?
— Sur quels piliers RSE les marques s’expriment-elles, et comment ?

Nos solutions :

— Evaluation des attentes RSE de vos cibles grâce à l’étude TGI
— Mesure et analyse des prises de paroles RSE des marques

Caractéristiques des études sur les leviers digitaux

Bilans Paid Social

Identifiez la part de voix en Paid Social, avec un détail pour les différents réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat), la saisonnalité, les posts les plus diffusés avec une étude clé en main, sur les acteurs de votre marché

Données étudiées :

— Les chiffres de l’année
— Benchmark de 5 marques sur l’univers de concurrence
— Focus par marque, saisonnalité média, posts…

Bilans Paid Search

Surveillez votre activité paid search ainsi que celle de vos concurrents et obtenez un aperçu détaillé des campagnes de publicité sur les moteurs de recherche

— Compilation des informations sur les mots clés, les annonces avec les métriques associées (couverture, ranking, estimations des impressions, des CPC et des investissements)
— Parts de voix, concentration des dépenses et saisonnalité
— Nouveaux entrants et sortants en SEA
— Etude des territoires de communication utilisés

Bilans Audio Digital

Accédez à la répartition des impressions audio

Identifiez le classement des marques par secteur et comparez avec les investissements radio.

Données étudiées :

— Les chiffres de l’année
— Evolution comparative du levier
— Analyse Sectorielle (Top 10 secteurs sur l’audio digital, les nouveaux entrants, etc…)

Bilans Retail Media

Disposez d’une analyse de la pression publicitaire sur Amazon et de la visibilité des marques sur ce levier stratégique en pleine expansion

Données étudiées :

— Panorama synthétique des dynamiques concurrentielles
— Occurences publicitaires
— Focus sectoriels disponibles sur demande

Nos études et nos insights pour vos stratégies médias

Nos études, analyses et insights publicitaires s’adressent avant tout aux annonceurs, agences et régies publicitaires. Pour chacun d’entre eux, nos solutions, soutenues par une expertise publicitaires historique et à partir de données de référence du marché, délivrent ainsi des informations essentielles au pilotage des stratégies média, marketing et communication.

Pour les annonceurs

— Etudes clé en main sur une sélection de marques de votre univers
— Synthèse de votre marché et focus approfondis sur ses acteurs
— Analyses des investissements et des créations publicitaires

Pour les agences

— Comprendre les tendances et innovations actuelles dans le secteur de vos clients
— Approfondir vos connaissances des marchés sur lesquels souhaitent se positionner vos clients
— Saisir des opportunités innovantes pour élaborer les stratégies de vos clients

Pour les régies publicitaires

— S’informer des tendances pour optimiser la vente de vos espaces publicitaires
— Analyser votre univers concurrentiel média via des tableaux de bords sur mesure pour la veille des investissements publicitaires
— Apporter du sens et de la valeur ajoutée à des axes de réflexion sur l’analyse des investissements et des créations publicitaires pour vos marques média

Nos insights et nos études pour un accompagnement personnalisé à la stratégie média de votre entreprise

01

Accompagnement personnalisé pour votre plan média : recommandations marketing stratégiques

Le départements Insights de Kantar Media analyse la donnée publicitaire dans les médias traditionnels et sur les leviers digitaux afin d’apporter à ses clients les éclairages dont ils ont besoin pour conduire au mieux le contenu de leurs campagnes marketing et médias et accroître leur performance globale. Ces bilans permettent d’analyser la pression publicitaire de son secteur et son positionnement concurrentiel, d’identifier les choix et stratégies médias à l’œuvre, de saisir les opportunités de développement et ainsi, optimiser ses futurs projets.

02

Accompagnement personnalisé pour votre stratégie créative : tendances et analyses des créations publicitaires

Bénéficiez de veilles créatives sur des prises de paroles tant sur les médias traditionnels que dans l’écosystème digital. Des veilles sur des contenus spécifiques permettent également d’alimenter les réflexions, de préciser vos projets, de vous tourner vers d'autres canaux et d’innover en termes de création publicitaire pour vos campagnes à venir.
Kantar Media vous propose des revues créatives brutes ou analysées sur une thématique définie, ou sur un corpus d’annonceurs ou de marques. Découvrez quel discours est relayé par vos concurrents et bénéficiez de recommandations et axes pour développer un territoire créatif différenciant et atteindre ainsi au mieux vos objectifs de branding.

Avis d'expert

Avec mon équipe d'analystes, nous avons à cœur d’accompagner les marques, les agences et les médias dans la réflexion stratégique en amont des campagnes. Notre large choix d'études apporte des éclairages originaux et les meilleurs insights pour atteindre les objectifs business.

Léopold Sarthou

Insights Manager

FAQ- Les études et insights clés de Kantar Media pour les stratégies médias et créatives

Qu'est-ce qu'une stratégie média ?

Une stratégie média désigne l'ensemble des choix et actions planifiés par une entreprise pour diffuser ses messages publicitaires auprès de ses cibles. Elle définit quels médias et leviers digitaux utiliser (TV, Radio, Presse, Digital, Réseaux Sociaux…), à quels moments communiquer, avec quel budget et quelle répartition des investissements publicitaires. Une stratégie média efficace s'appuie sur une connaissance approfondie de son marché, de ses concurrents et des tendances du secteur pour optimiser la performance des campagnes et maximiser le retour sur investissement.

Comment définir une stratégie média efficace pour mon secteur ?

Nos benchmarks clés en main vous permettent de connaître en détail les stratégies média et créatives de vos concurrents, leur mix média, leur saisonnalité et leurs territoires créatifs. Complétés par des dashboards interactifs de suivi régulier de ces stratégies, nos experts vous accompagnent avec des recommandations stratégiques personnalisées pour optimiser votre plan média.

Quels insights utiliser pour optimiser ma stratégie média et ma présence sur les leviers digitaux ?

Notre gamme d'études spécifiques à l’univers digital vous permet d'identifier votre part de voix et celle de vos concurrents sur tous les leviers digitaux : Internet Display (dont Youtube), Paid Search, Paid Social (Facebbok, Instagram, TikTok, Snapchat, LinkedIn) et Audio Digital. Vous accédez à des indicateurs clés (répartition par device, saisonnalité, posts/vidéos les plus diffusés, opportunités de mots-clés…) pour ajuster votre stratégie digitale, identifier les territoires de communication porteurs et optimiser vos investissements.

Comment alimenter ma créativité publicitaire et innover dans mes campagnes ?

Nos veilles créatives vous proposent des cahiers de tendances et revues analysées par nos experts. Découvrez les meilleures publicités et dispositifs innovants en France et à l'international, les derniers lancements de votre secteur et les territoires créatifs explorés par vos concurrents. Ces veilles nourrissent vos réflexions stratégiques et vous permettent de développer un plan créatif différenciant pour atteindre vos objectifs de communication.