Veille et analyse de la publicité
Référent en France pour la veille des campagnes, Kantar Media est le partenaire incontournable pour piloter vos communications. Nous fournissons chaque jour des données et des insights personnalisés sur le positionnement concurrentiel afin de comprendre les stratégies des annonceurs.
Des solutions au cœur des stratégies médias pour les experts marketing
Veille des investissements publicitaires
Suivi et mesure en temps réel de la pression publicitaire par marque, par secteur, par média et par levier digital afin d'optimiser vos prises de paroles.
Veille des créations publicitaires
Optimisez vos stratégies avec une veille des créations publicitaires, visualisez l’ensemble des publicités et des axes créatifs des marques, découvrez les dispositifs sur l’ensemble des médias.
Publicité digitale : mesure de tous les leviers
Des experts qui décryptent les évolutions du marché et vous accompagnent avec des études à forte valeur ajoutée
Veille de la publicité internationale
Accédez aux principales informations sur les investissements et les nouvelles créations en publicité des entreprises et de leurs enseignes, dans près de 50 pays, pour définir vos stratégies et augmenter vos performances.
Stratégie média : études et insights clés
Notre équipe d'experts vous accompagne dans vos réflexions de stratégies et en digital, dans la compréhension du discours des marques ou de problématiques spécifiques.
Veilles publicitaires thématiques
A l'écoute du marché et des tendances… Nous vous proposons des veilles thématiques qui répondent à vos attentes : RSE, communications BtoB, publicité locale…
Des atouts incontournables pour une stratégie publicitaire efficace
Vision inégalée des publicités
Suivez en temps réel les investissements des campagnes et recevez des alertes quotidiennes sur toutes les nouvelles publicités
Notre veille de la publicité est disponible sur les médias : TV, Presse, Radio, Publicité Extérieure, Cinéma et sur les leviers digitaux : Internet Display, Paid Search, Paid Social, Audio Digital et Replay IPTV.
Veille publicitaire de la concurrence
La veille et l'analyse de la publicité Kantar Media vous permet de mesurer la pression publicitaire de vos concurrents et de connaître leurs stratégies :
— Plans media
— Parts de voix,
— Saisonnalité
— Axes créatifs des campagnes
— Image de marque et positionnement
— Discours, cibles, visualisation et contenu des messages…
Données globales et locales
Pour une meilleure analyse publicitaire, disposez de data de qualité en France et à l'international sur la publicité des enseignes, leurs messages, performances et parts de voix par canal
Nous fournissons des décryptages de tendances par secteur pour identifier les opportunités pour votre entreprise et le modèle à adopter. Le contrôle de la diffusion des messages est facilité par la granularité et la fiabilité de notre codification.
Une proximité et une expertise locale pour les marques, les agences et les régies
Nous entretenons une relation de confiance avec les acteurs de l'écosystème média et publicité et nous sommes partenaire des interprofessions.
Nos clients bénéficient d’une transparence sur les méthodologies de mesure. La production des données et de nos études sont assurées par des équipes basées en France. Chaque client est accompagné d'un responsable commercial et bénéficie de formations aux outils et solutions.
L'écosystème média
L’activité Kantar Media s’avère omniprésente dans l’écosystème marketing, média et publicité. Il est donc primordial de maitriser ce dernier pour identifier les apports de nos études et solutions.
L’écosystème publicitaire compte de nombreuses régies publicitaires, agences et environ 65 00 annonceurs actifs en publicité. Chacun d’entre eux ont leur propres enjeux et rôles.
— Les annonceurs investissent en publicité en vue de faire connaître les produits et/ou services de leurs marques.
Ce sont les commanditaires des campagnes et confient généralement la création (visuels, films, bannières, choix des ambassadeurs et égéries) à une agence de publicité et la stratégie média et l’achat d’espace publicitaire à une agence média.
— Les agences (agences de publicité et agences médias) accompagnent les annonceurs dans la création et la diffusion de leurs campagnes publicitaires. Les agences de publicité conçoivent les contenus créatifs (visuels, films, bannières, choix des ambassadeurs), tandis que les agences médias élaborent la stratégie média et gèrent l'achat d'espace publicitaire auprès des régies.
— Les régies publicitaires (magazines, sites, chaines TV…) sont les intermédiaires entre les agences et les annonceurs et ont pour rôle de promouvoir leur offre de supports auprès des agences et des annonceurs avec pour objectif de commercialiser leurs espaces disponibles.
L’univers de la publicité est donc riche en acteurs et expertises. Par conséquent, les données de Kantar Media se révèlent indispensables à une analyse pertinente et à un plan solide pour vos projets.
Avis d'expert
Le sens du service est ancré dans l'ADN de Kantar Media, reconnu par des entreprises majeures du marché de la publicité. Avec une approche personnalisée et axée sur vos besoins en publicité et analyse, nos équipes accompagnent nos clients de la première consultation à la mise en œuvre de nos solutions avec les données de référence.
Sophie Le Barazer
Head of Sales
FAQ - La veille et analyse de la publicité de Kantar Media
Autres expertises
